В погоне за лайками: как кнопка одобрения влияет на общество
Ольга Сакун - Град Ватикан
«За пригоршню лайков. Почему соцсети не любят несогласных»: так озаглавлена новая книга итальянского публициста Симоне Козими, который – позаимствовав название книги у режиссера Серджо Леоне и его знаменитого фильма «За пригоршню долларов» (1964) – рассуждает о некоторых тенденциях цифрового общения, противоречащих, по его мнению, самой идее демократии.
Лайки стали своего рода символом нового тысячелетия, и все мы нажимаем на кнопку одобрения много раз, движимые непреодолимым желанием выразить собственное согласие с каким-либо утверждением. Автор книги пытается понять динамику лайков, и в частности то, откуда берется потребность «насыщать» соцсети информацией, фотографиями и видеороликами с тем, чтобы «заработать» очередную пригоршню значков одобрения.
Любой контент, которым мы делимся в интернете, подчиняется этой системе голосования со стороны других пользователей: именно они с помощью лайка призваны вынести суждение о состоятельности сказанного или же выразить собственную заинтересованность. Согласно автору книги, речь идет о системе фальсифицированной, принуждающей к согласию, о чем свидетельствует и тот факт, что большинство соцсетей исключает возможность выразить несогласие посредством дизлайка. Козими соглашается с южнокорейским философом, преподавателем Берлинского университета искусств Ханом Бьюн-Чулом: он утверждает, что цифровое сообщество – человеческий «рой» с его массовыми лайками – сводит на нет диалог, а значит, и любую форму демократии. Отсутствие кнопки несогласия ведет к тому, что эта масса не может сплоченно реагировать на общественно-политические вызовы нашего времени.
«Мы живем в диктатуре оптимизма, - пишет Козими, - которая вертится главным образом вокруг одного принципа: тому, у кого есть что сказать кроме банального поднятого вверх большого пальца, нужно потрудиться», а решение оставить внизу комментарий, чтобы прояснить собственную позицию, - это, несомненно, не столь привлекательно, как простое нажатие на лайк. Человеческий «рой», если следовать выражению Бьюн-Чула, состоит из отдельных элементов, совокупность которых, в отличие от толпы прежних времен, более не способна совершить никакого конкретного действия, чтобы что-нибудь изменить.
В книге особое внимание уделено тонкой грани между, казалось бы, невинным жестом – поставить лайк – и поддержкой различных расистских, фашистских, антисемитских движений, идеологий и высказываний в Сети. Автор пытается ответить на ряд вопросов, расследуя, каким образом жажда лайков может побудить людей изменить стиль повседневной жизни.
